Per Montse Vidal
Hem treballat com sempre, però per algun estrany motiu, la promo de “bon Nadal” de RAC105 d’enguany ha estat un èxit sense precedents.
Primer de tot, moltes gràcies a tots als que ens heu felicitat per la feina, no hi ha cap premi millor. Molts de
vosaltres ens heu preguntat per la música que hem triat, el text que hem fet servir, per si podeu tornar-la a escoltar malgrat que hagi passat el Nadal, etc. I arran de tot això, m’han demanat que escrigui aquest text amb la finalitat de respondre als vostres dubtes i d’explicar-vos com va sorgir la idea i com la vam dur a terme.
A RAC105 som poca gent, de fet, molt poca. Per això tots treballem en mode multitasca per oferir-vos cada dia el millor. I si toca convertir-nos de tant en tant en una agència de creativitat, ho fem. Així doncs, us començo a explicar fil per randa el procés de creació d’aquesta promo, amb detalls, noms i cognoms.
Comencem per la música. Com molts ja sabeu, el tema es titula “Por una cabeza” i és una versió que The Tango Project va fer sobre un tema original de Carlos Gardel. A banda de ser d’aquelles cançons que no s’obliden fàcilment, és un tango mundialment conegut que va aparèixer a la BSO de la pel·lícula Esencia de mujer.
El coordinador de l’emissora (i l’orella de RAC105), en Joan Guilarte, volia des de feia molt temps que aquesta melodia sonés a la nostra ràdio d’alguna manera o altra (costava trobar el moment; és evident que per motius d’estil és una cançó que no quadra amb les habituals que hi sonen).
Durant una reunió per preparar la programació de Nadal, se li va encendre la bombeta i va proposar utilitzar-la per fer la promo per desitjar bones festes als nostres oients.
Aleshores em va encarregar que fes el text. Que no fos gaire típic, ni gaire transgressor, ni gaire sentimental ni superficial. Es va convertir en un repte, perquè un cop més, no calia vendre RAC105. Sabem que els que ens escolteu ho feu perquè us agrada, així que calia anar més enllà.
Per ensenyar-me la cançó va utilitzar aquest vídeo de l’escena de la pel·lícula que us deia abans, en què veiem Al Pacino interpretant un home cec... ballant un tango (paper pel qual va obtenir l’Oscar al millor actor).
Un cop a casa, em vaig mirar l’escena diverses vegades i em vaig adonar que, tot i que el protagonista viu en un món de foscor absoluta a causa de la seva ceguesa, estava protagonitzant un moment realment brillant.
Vaig pensar que a la vida quotidiana, els conceptes ombres i llums equivalen respectivament a tristor i alegria, a negativisme i positivisme. Aquesta dualitat havia de ser el fil conductor del text, però volia que el missatge tingués un fons optimista, així que l’última frase de la promo, “Encén el teu Nadal”, va ser la primera que se’m va acudir.
Però com que no m’agraden la demagògia ni les aparences, calia trobar-hi una base empírica. O això o descartar-ho tot i buscar una altra idea. Així doncs, com es gira la truita? Com es fa desaparèixer una ombra? Il·luminant-la, projectant-hi més llum directa a sobre.
Pot semblar molt obvi, però us prometo que vaig fer l’experiment a la paret del menjador de casa meva, amb la meva ombra a la paret i un flexo a la mà. Ara ja podia dir que “les ombres desapareixen si les enfoques directament”. Cadascú pot interpretar el missatge a la seva manera, però per mi significa fer un petit esforç per donar protagonisme a les coses que ens fan sentir bé, i no centrar-nos només en els problemes.
Bé, tot seguit vaig redactar el text i li vaig enviar per correu electrònic a en Joan Guilarte. Després de dos dies de mirar-nos-el no havíem canviat ni una coma i vam passar a la fase de producció.
La veu corporativa de RAC105 és Manel Martín, un fantàstic locutor, actor de doblatge, veu de falques de ràdio i TV... que ens acompanya des de ja fa uns quants anys.
Vaig ser present a la gravació i només van fer falta dues o tres preses per aconseguir el resultat que volíem. És extraordinària la capacitat per captar el concepte i interpretar-lo que té aquest home.
Tot això, amb el suport tècnic d’en Jordi Pascual, un autèntic crac de la casa que, mentre en Manel interpretava la promo, li feia escoltar els punts àlgids de la cançó perquè es fiqués encara més al paper.
El pas següent va ser l’edició, i les millors mans per fer que la veu i la música (cadascuna per separat) es convertissin en promo, eren les del David Font, que té el so i l’estil de RAC105 tan interioritzat i assimilat, que sempre encerta a la primera.
Un cop editada, la vam estrenar en antena aquella mateixa tarda, escoltant-la amb les orelles més crítiques del món (us ho asseguro, les nostres) com sempre fem en situacions similars.
I fins avui, a banda de tornar-vos a donar les gràcies per la vostra resposta a aquesta promo en concret i d’explicar-vos com va anar tot, hi ha un rerefons que, tot i que se surti d’aquest context, és definitiu en el resultat.
Per tots nosaltres, cada dia es barreja el plaer de fer les coses de la millor manera possible amb el compromís d’intentar portar-lo encara més enllà. Ja sigui a través del Fricandó matiner, dels concerts més exclusius, dels nous artistes que us fem descobrir o de les nostres falques. Sempre amb l’inevitable exposició davant un jurat que sou vosaltres, i quan ens dieu que us agrada el que fem, automàticament pensem a superar-ho per agradar-vos encara més.
I ja no us fem esperar més. Aquí teniu la promo de Nadal i la cançó original
The tango project - Por una cabeza
Us desitgem un brillant 2012:
Tot l’equip del Fricandó matiner (Vador Lladó, Ivan Medina, Núria Casas, Xavi Cazorla...).
Joan Guilarte.
Cristina Serra.
Rut Abelló.
David Font.
Montse Vidal.
Les orelles més critiques del món son les meves...
Jo crec que no esta bé que la Montse Vidal no presenti el box 105.usscdnmv
Un missatge excepcional creat, per el que es veu, també per un grup excepcional. I també una música ideal, plena de força i d'energia. Vaig tenir l'honor de conèixer una part d'aquest grup. Gràcies de nou per tot i ara per aquesta publicació. Per mi "enfocar les ombres directament" i la resta del text, és molt més. Són paraules que em parlen de valentia, de coratge, de fer camins on sembla no haver-hi, de plantar cara, però cara somrient, plena d'energia, brillant. Parla de creure en nosaltres mateixos i en les nostres possibilitats, en les de cadascú i en les de tots. Us felicito de nou i animo a fer-ne més. Avui en dia, fan molta falta! Una forta abraçada, Núria
esplèndit, molt bona idea posar-lo per tots, felicitats
Gràcies. Realment ha estat la millor promoció nadalenca que us he escoltat mai, i ja son uns quants anys. El text, la veu i com no el meravellós tango, han creat un missatge esplèndid. Felicitats des de el cor de Girona.